크리에이터·브랜드 매칭 에이전시

매칭의 첫 일은 '누구와 누구를 이을지'를 좁히는 거예요. 모든 브랜드·모든 크리에이터를 다 상대하려고 하면 풀도 영업도 금방 산만해지거든요. 숨고에서 인플루언서 마케팅이 활발한 업종(뷰티/코스메틱, 패션/잡화, 출산·유아동, 가전/디지털 등) 중 하나를 골라 시작하면, 수요가 이미 검증된 영역에서 출발할 수 있어요. 수요자(브랜드)와 공급자(크리에이터)를 각각 정의하되, 공급자 검증은 팔로워 숫자만 보면 안 돼요. 태그바이/오픈애즈 기준으로 나노(1천~1만)는 평균 ER 15~25%, 마이크로(1만~10만)는 6~15%인데, 팔로워가 적어도 ER이 카테고리 평균의 2배 이상이면 더 비싼 값을 받거든요. 그래서 검증 기준에 팔로워 규모와 ER을 함께 넣어야 '싸고 잘 맞는' 크리에이터를 가려낼 수 있어요. 참고로 시장 자체는 큰 흐름이에요. 글로벌 인플루언서 마케팅 규모가 2023년 211억 달러에서 2024년 240억 달러로 커졌어요(다만 성장률은 28.7%에서 13.7%로 둔화 중이라, '계속 두 자릿수로 커진다'고 막연히 기대하기보단 내 니치 수요부터 확인하는 게 좋아요. 글로벌·USD 기준이라 국내 체감과는 차이가 있어요). 마지막으로 내가 중간에서 주는 가치(기획·검증·계약·정산·광고 표기 준수 대행)를 한 문장으로 못 박아두면, 이후 영업이 흔들리지 않아요.